Gespannt bin ich heute auf die Reaktion bei Chipotle Mexican Grill (CMG). Vor allem die Ausweitung der digitalen Verkaufsstrategie zahlt sich immer mehr aus. Allein im Q4 konnten die Essenslieferungen um 78,3 % ansteigen. Auf Jahresbasis beträgt das Plus sogar 90,3 % und es konnte damit erstmals die Mrd.-Marke beim Umsatz überwunden werden. Der CEO setzt weiterhin dort an und gibt an, dass ständig neue Optionen geprüft werden, um das Angebot und die Marge (+ 220 bps auf 19,2 % im Q4) weiter ausbauen zu können. Werbekampagnen wie TikTok Timeout, die nun während des Super Bowl-Wochenendes stattgefunden haben sowie auch das Loyalty Program machen sich bezahlt. Im Q4 stiegen die comparable sales um 13,4 % und im FY-2020 soll es hier erneut im mittleren einstelligen Bereich nach oben gehen. Produkteinführungen wie Lifestyle Bowls und Supergreen Salad Mixes treffen den Nerv der Zeit und sorgen bei ernährungsbewussten Kunden für steigende Beliebtheitswerte. Heute dürfte der Ausbruch auf ein neues Allzeithoch gelingen.